手机市场竞争越来越激烈，在这种局面下很多手机厂商都会为了保证足够的利润而削减销售和营销费用，不过OPPO的做法却恰恰相反，越是大环境困难，其越是加大营销投资，堪比群星演吹的OPPO R11发布会就是一个最好的例子。
而且除了6月10日的发布会明星云集之外，6月12日OPPO官方宣布推出与法国娇兰合作的热力红限量礼盒，欧阳娜娜、唐艺昕、张若昀、王子文、鞠婧祎、李沁六位明星参与到OPPO R11的新一轮营销当中。
众所周知，OPPO近几年大打明星牌，不仅建立明星家族，还冠名多个综艺节目。明星与综艺，这对于年轻消费群体有着强大的吸引力。今年3月，中国品牌排行榜BrandZ 2017公布，OPPO凭借着157%的增长率成功夺冠。
除了明星，OPPO在体育与游戏方面也有所尝试。此前，OPPO便推出了R9巴萨版。而这次发布的OPPO R11则与时下最为火爆的手游王者荣耀达成官方合作关系，R11将针对改善游戏卡顿、优化网络连接以及实现多核版本三方面进行优化。
如此大规模的营销投入在如今利润压力剧增的手机市场几乎是罕见的，而且随着各家手机品牌都更倾向于找明星代言，明星的合作价格已经水涨船高，不少合作卫视的价格也因此价格上涨。
不过OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示：“物料价格的上涨、人民币汇率的变化对手机产业链的影响非常大，但OPPO的老板从不看财务报表，因为整天盯着利润，容易让动作变形。”
吴强在接受采访时还表示，年轻人喜欢的，比较多接触的媒介，OPPO都会去做。至于为什么OPPO会采用晚会直播的形式发布R11，吴强则表示，这是为了跟目标用户年轻人进行有效沟通，让他们直接感受到OPPO年轻、活力、时尚。
根据IHS Technology公布的2016中国十大手机厂商全球出货量数据，OPPO去年全球出货量达到9500万台，OPPO R9则创造了全球范围内2000万台的销量。今年，或许会有更多的年轻人选择OPPO R11。
相信OPPO R11在6月16日首销会取得不错的成绩，而且OPPO不因利润压力而动作变形的做法也值得业界学习，只有冷静面对市场、踏实做好产品才是一个品牌能够成功的关键。
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